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为什么好产品平淡无奇,酷产品尽是泡沫?
作者:admin      发布时间:2019-01-07

鲜明刺眼的产品,履历豪华的团队;局外人拍手叫好,明眼人笑谈要亡。

如果我们放长时光,这种『骗术』,似乎是有法可依,有章可循。

破费电子行业的商业法令,是反常识的。

圈钱套路画个饼,你须要一个颠覆的妄想。畸形的硬件名目,成长是循序渐进的,听起来也不够刺激。所以你必须有一个激进狂野的梦,最好一年能涨十倍!这是吸引的资金的关键第一步。抢个鲜,你要有一个一眼看上去就很奇特的项目,足够的差异化、吸引人眼球。这种明眼的差别化,对不懂硬件的外行,极具说服力。站个台,你需要一个或多个大咖人物,一定要背景足够强,光环满满。

13年的智能硬件浪潮,智能交互水杯甚嚣尘上;14年的机器人浪潮,异形机器人遍地开花;15年的无人机浪潮,口袋无人机扬言推翻;16年的智能音箱浪潮,千元音箱自诩设计逼格;17年的无线耳机浪潮,AI耳机盲目自嗨……

如果你时间有限,你会找谁深入聊下去?

每一次浪潮起伏,老是有噱头醒目标硬件产品,一次又一次,弹冠相庆,甚嚣尘上。

看上去越吸惹人的产品,越可能是华丽的泡沫。而那些平淡无奇的产品,往往才是用户真正需要的。

另外一位和你说,咱们团队来自圈内一线骨干,针对90后用户的差异需要做了一款产品,明年销售额将翻两倍。

再比如血液检测公司 Theranos,首创人是斯坦福高材生伊丽莎白?福尔摩斯,董事会有前国务卿等政坛大咖(赫然大咖),公司愿景是从新定义血检(画个饼),推出了爱迪生血液剖析仪,扬言仅仅针刺人指尖上流出来的多少滴血,就可能检测出数百种疾病(吸睛产品)。

这个世道,变了。

这些产品的套路,也惊人地相似,概括为三句话:画个饼、抢个鲜、站个台。

比喻科技网红罗永浩(流量大咖),提出了定义下一个十年个人电脑的宏大幻想(画个饼),推出了炸开锅的TNT(吸睛产品)。

类似的案例,切实还有很多。TNT跟Theranos只是其中两个明显的败局案例罢了(更多案例见邹大湿新书《硬战》)。假如一家公司,在媒体上吹嘘妄图,发布一些吸睛不落地的产品,标榜牛人大咖,那这家公司十有八九,就是一个骗局。

这些年,科技圈有一个怪气象:怪胎式硬件独角兽难能可贵。

满口『空想』的人太多,迎合资本的人太『聪明』。

这个公式用来分析各路妖魔,屡试不爽。

一、硬件创业的圈钱套路

如果你是一个投资人,面前有两位硬件创业者。一位跟你说:咱们团队有国际有名的科学家,在打算机视觉方面有独家技能壁垒,要做一款AI产品,明年销售额将翻十倍!

图片来源:视觉中国

画饼还是用户

二、华丽的是泡沫,朴素的才是原形

那些不所谓梦想的『愚者』,反而成了少数派。

一些风口之上的硬件名目,总是夺人眼球、光怪陆离。那些圈钱式的硬件创业者,好像把持了某种『东亚邪术』,能在风口跟资本中长袖善舞。